Uit de resultaten van een nieuw Europees onderzoek blijkt dat op papier gebaseerde verpakkingen de voorkeur genieten omdat ze beter zijn voor het milieu, omdat consumenten zich steeds bewuster worden van hun verpakkingskeuzes.

Het onderzoek onder 5.900 Europese consumenten, uitgevoerd door de sectorcampagne Two Sides en het onafhankelijke onderzoeksbureau Toluna, probeerde de voorkeuren, percepties en attitudes van consumenten ten opzichte van verpakkingen te begrijpen.

Respondenten werd gevraagd het verpakkingsmateriaal van hun voorkeur (papier/karton, glas, metaal en plastic) te kiezen op basis van 15 ecologische, praktische en visuele kenmerken.

Van de 10 eigenschappen waarvoor papieren/kartonverpakkingen de voorkeur hebben, kiest 63% van de consumenten ervoor omdat ze beter zijn voor het milieu, 57% omdat ze makkelijker te recyclen zijn en 72% geeft de voorkeur aan papier/karton omdat ze thuis composteerbaar zijn.

Glazen verpakkingen hebben de voorkeur van consumenten omdat ze producten beter beschermen (51%) en omdat ze herbruikbaar zijn (55%), en 41% geeft de voorkeur aan de look en feel van glas.

De houding van consumenten ten opzichte van plastic verpakkingen is duidelijk: 70% van de respondenten geeft aan actief stappen te ondernemen om hun gebruik van plastic verpakkingen te verminderen.Plastic verpakkingen worden ook terecht beschouwd als het minst gerecycleerde materiaal: 63% van de consumenten gelooft dat het recyclingpercentage lager is dan 40% (42% van de plastic verpakkingen in Europa wordt gerecycled1).

Uit het onderzoek blijkt dat consumenten in heel Europa bereid zijn hun gedrag te veranderen om duurzamer te winkelen.44% is bereid meer uit te geven aan producten als deze in duurzame materialen zijn verpakt en bijna de helft (48%) zou overwegen een detailhandelaar te mijden als zij van mening zijn dat de detailhandelaar niet genoeg doet om het gebruik van niet-recyclebare verpakkingen te verminderen.

Jonathan vervolgt,“Consumenten worden zich steeds bewuster van de verpakkingskeuzes voor de artikelen die ze kopen, wat op zijn beurt druk uitoefent op bedrijven–vooral in de detailhandel.De cultuur van'maken, gebruiken, weggooien'verandert langzaam.”